2015年，是公認(rèn)的冷年。國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達(dá)到10.50%。

　　銷量銷額雙降，價(jià)格持續(xù)走低，這是這個(gè)冷年空調(diào)市場(chǎng)的整體形勢(shì)。而需求不旺、庫(kù)存高企、天氣涼爽，是造成這個(gè)形勢(shì)的基本原因。前腳剛剛擺脫刺激政策依賴癥，后腳又撞上互聯(lián)網(wǎng)+的空調(diào)業(yè)，如何重振當(dāng)年家電行業(yè)龍頭老大的雄風(fēng)，市場(chǎng)在關(guān)注，行業(yè)在關(guān)注，消費(fèi)者在關(guān)注。

　　奧維云網(wǎng)估計(jì)2015年7月末中國(guó)空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存達(dá)到4600萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)業(yè)在線估計(jì)8月底全行業(yè)庫(kù)存達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)，其中渠道庫(kù)存4100萬(wàn)臺(tái)。雖然主要企業(yè)掌握的渠道庫(kù)存水位低于前兩者估計(jì)，但均已把去庫(kù)存作為目前階段的首要任務(wù)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)推算，行業(yè)去庫(kù)存最快至明年6月結(jié)束，最慢將持續(xù)至2017年。由于終端銷售短期難以快速增長(zhǎng)，空調(diào)企業(yè)將主要通過(guò)減少出貨來(lái)降低渠道庫(kù)存，對(duì)營(yíng)收產(chǎn)生較大影響。

　　但從長(zhǎng)期來(lái)看，空調(diào)行業(yè)仍具增長(zhǎng)潛力，主要由于：1)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)滲透率仍然相比發(fā)達(dá)國(guó)家較低，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)潛力很大;2)重置需求趨升料將拉動(dòng)增長(zhǎng);3)出口市場(chǎng)潛力較大。通過(guò)比較日本空調(diào)滲透率、中國(guó)冰洗銷量和空調(diào)更換需求，我們估算中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)銷量將有望超8000萬(wàn)臺(tái)。

　　而其中中央空調(diào)銷售增長(zhǎng)較快，在空調(diào)市場(chǎng)滲透率上升，同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌市占率持續(xù)攀升，有望從外資品牌中獲取更多份額。